Die sozialorientierte Kreativagentur We Are Social und der führende Anbieter für Medienintelligenz, Meltwater, haben gemeinsam einen umfassenden Jahresbericht namens „Digital 2024 Australia“ erstellt. Dieser Bericht beleuchtet die digitale, soziale und E-Commerce-Landschaft Australiens und enthüllt eine signifikante Veränderung im Konsumentenverhalten.
Mit 25,21 Millionen Internetnutzern, was 95% der Bevölkerung entspricht, und 20,80 Millionen Identitäten in sozialen Medien, die 86,5% der erwachsenen Bevölkerung repräsentieren, ist klar, dass das Digitale in Australien immer wichtiger wird.
Der Bericht zeigt auf, dass Australier im Alter von 16 bis 64 im Durchschnitt 6 Stunden und 14 Minuten pro Tag das Internet nutzen und 1 Stunde und 51 Minuten in sozialen Medien verbringen. Die Nutzung traditioneller Medien hingegen ist rückläufig, weniger Zeit wird mit dem Fernsehen (-15%), dem Lesen von Online- und Presseinhalten (-44%), dem Musik-Streaming (-13%), dem Hören von Radiosendungen (-15%) und Podcasts (-33%) sowie der Nutzung von Spielkonsolen (-30%) verbracht.
Besonders auffällig ist der Aufstieg von TikTok als prominenter Mitspieler in der Social-Media-Landschaft, mit der höchsten durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer pro Android-Nutzer unter allen sozialen Apps, die sich auf fast anderthalb Stunden beläuft. YouTube folgt knapp auf dem zweiten Platz. Diese Statistiken weisen auf die wachsende Bedeutung von TikTok hin und seine Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer durch ansprechende Inhalte und einen raffinierten Algorithmus zu fesseln.
Es ist offensichtlich geworden, dass Social-Media-Plattformen nicht mehr nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für Marken sind, um mit ihrem Publikum in Verbindung zu treten und es zu begeistern. Facebook bleibt die beliebteste Plattform für fast ein Viertel der Australier, während Instagram signifikantes Wachstum verzeichnet. Drei von fünf Internetnutzern beteiligen sich aktiv auf dieser Plattform.
Der Bericht hebt auch die Bedeutung von Social-Media-Plattformen als wichtige Informationsquelle über Marken und Produkte hervor, mit 58% der Nutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren, die sich für diesen Zweck an soziale Netzwerke wenden. Darüber hinaus haben digitale Plattformen die Einzelhandelslandschaft umgeformt, mit einem Anstieg der Online-Shopping-Aktivitäten, insbesondere in Kategorien wie Elektronik, Mode, Lebensmittel und Getränke.
Des Weiteren hat die Gaming-Branche in Australien ein erhebliches Wachstum verzeichnet, mit fast 8 von 10 australischen Internetnutzern im Alter von 16 bis 64 Jahren, die Videospiele spielen. Handheld-Gaming-Geräte verzeichnen das stärkste Wachstum, was auf eine steigende Beliebtheit von mobilen Spielen hinweist.
Die Ausgaben für digitale Werbung in Australien beliefen sich im Jahr 2023 auf 13,5 Milliarden US-Dollar und machten 72,4% der Gesamtausgaben für Werbung aus. Social-Media-Werbung bleibt ein bedeutender Anteil am digitalen Werbemarkt, während die Ausgaben für Influencer-Marketing steigen.
Insgesamt wirft dieser Bericht Licht auf das sich wandelnde Konsumentenverhalten in Australien und betont die Notwendigkeit für Vermarkter, wichtige Erkenntnisse aus digitalen Plattformen zu verstehen und zu nutzen. Die stetig wachsende digitale Landschaft bietet immense Potenziale für Marken, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Investitionsrenditen zu maximieren.
Häufig gestellte Fragen zum „Digital 2024 Australia“ -Bericht:
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