Meta Platforms Inc. heeft onlangs nieuwe richtlijnen aangekondigd voor kleine bedrijven die adverteren op Facebook en Instagram. Deze richtlijnen zijn gericht op het helpen van deze bedrijven om kosten te vermijden die worden opgelegd door Apple Inc. Volgens de aangekondigde richtlijnen raadt Meta deze bedrijven aan om advertenties te kopen via een webbrowser in plaats van de iOS-apps op Facebook of Instagram te gebruiken. Op deze manier kunnen ze de commissie vermijden die door Apple in rekening wordt gebracht, die volgens de informatie van Meta deze maand van kracht zou worden.
De nieuwe beleidsmaatregel van Apple vereist dat adverteerders de In-App Purchase-functie gebruiken wanneer ze betalen om berichten op sociale media te “boosten”, wat de reikwijdte van hun publicaties vergroot. Apple brengt een commissie van maximaal 30% in rekening voor app-aankopen die binnen zijn iOS-software worden gedaan, wat betekent dat Meta een deel van zijn advertentie-inkomsten aan de iPhone-fabrikant zal verliezen.
Deze beleidswijziging, voor het eerst aangekondigd door Apple in 2022, heeft de spanningen verder doen toenemen tussen de techreuzen, die de afgelopen jaren elkaars grootste tegenstanders zijn geworden in Silicon Valley. Meta heeft Apple ervan beschuldigd de positie van andere spelers op de digitale markt te ondermijnen. CEO Mark Zuckerberg heeft Apple vaak bekritiseerd vanwege de te grote controle over de App Store.
Op donderdag kondigde Apple aan dat het behandelen van post boosts als functionaliteit voor In-App Purchases in lijn is met zijn langdurige benadering van de App Store. Het bedrijf verklaarde dat het al meer dan een jaar met Meta over dit beleid heeft gesproken, zodat ze voldoende tijd hadden om zich aan te passen.
Apple en CEO Tim Cook hebben lang kritiek geuit op de privacypraktijken van Meta, waarbij gebruikersgegevens worden gebruikt voor advertentiedoeleinden. In het verleden hebben de veranderingen van Apple financiële gevolgen gehad voor Meta. In 2021 zorgde een wijziging die het verzamelen van gegevens door websites van derden beperkte, naar schatting voor een verlies van $10 miljard aan advertentie-inkomsten voor Meta.
Apple heeft ook veel kritiek gekregen op zijn beleid voor de App Store, waarbij bedrijven zoals Spotify Technology SA en de ontwikkelaar van het spel Fortnite, Epic Games Inc., beweren dat de regels van de App Store oneerlijk zijn. Het bedrijf heeft onlangs wijzigingen doorgevoerd in zijn aanpak in Europa om in overeenstemming te zijn met nieuwe regionale wetgeving, hoewel ook deze wijzigingen voortdurende protesten hebben ondervonden.
Het nieuwe beleid van Apple is aanvankelijk van kracht in de Verenigde Staten en zal later dit jaar worden uitgerold naar andere landen. Deze verandering zal voornamelijk van invloed zijn op kleinere adverteerders van Meta, van wie sommigen afhankelijk zijn van post boosts als hun belangrijkste vorm van adverteren, zoals aangegeven door Meta.
Veelgestelde Vragen – Nieuwe Richtlijnen voor Kleine Bedrijven die Adverteren op Facebook en Instagram
The source of the article is from the blog mgz.com.tw