Titel: Verfrissende ervaring: NFL Super Bowl Game aantrekkelijker gemaakt voor jonge fans op Nickelodeon
Het NFL Super Bowl Game is altijd een hoogtepunt van het jaar geweest, maar CBS heeft besloten om het spel op een geheel nieuwe manier te presenteren. Sinds vier jaar geleden kondigde CBS aan dat het een kinderprogramma over de NFL-playoffs zou produceren op Nickelodeon, is er geen gebrek aan critici geweest. Nu, als de competitie of het netwerk niets doet om jongere fans aan te trekken, loopt het zeker achter.
Nickelodeon zal komende zondag zijn vijfde NFL-wedstrijd uitzenden, wanneer de Kansas City Chiefs het opnemen tegen de San Francisco 49ers voor de Vince Lombardi Trophy. Het zal ook de eerste alternatieve Super Bowl-uitzending zijn.
Voor CBS Sports-president Sean McManus heeft de vooruitgang van Nickelodeon’s eerste wedstrijd tijdens het seizoen 2020 tot nu toe zelfs zijn wildste verwachtingen overtroffen.
“Ik dacht dat het leuk zou zijn met jongere verslaggevers en andere presentatoren, maar ik had nooit verwacht dat het drie uur explosies, commentaar en augmented reality zou zijn. Ik waardeer het team van Nickelodeon echt voor hun technici, grafisch ontwerpers en alles wat ze samen met onze CBS Sports-collega’s hebben gedaan”, zei McManus. “Elke keer stellen we een nieuwe standaard in. Veel vaders en moeders zijn naar me toegekomen en zeiden dat ze nog nooit een footballwedstrijd met hun kleine zoon of dochter hadden gekeken, maar dat ze de ervaring met Nickelodeon geweldig vinden.”
Het idee dat SpongeBob SquarePants en Patrick Star de scoring plays van Travis Kelce vertellen, is misschien niet voor iedereen, maar het is gericht op een belangrijke groep kijkers en demografieën die cruciaal zijn voor toekomstig succes. In een tijdperk waarin kijkcijfers meer in minuten dan uren worden gemeten en het cord-cutting geen tekenen van vertraging vertoont, zijn alle winsten die de competities en netwerken kunnen behalen enorm.
“We weten dat degenen aan wie we het spel laten zien veel meer geneigd zijn om fans te worden, maar het gaat ook om hoe we de toegankelijkheid van onze wedstrijden benaderen en hoe we verschillende ervaringen bieden. Hoe passen we ons op de juiste manier aan, maar bieden we tegelijkertijd hoogwaardige kijkervaring om verschillende groepen fans tevreden te stellen?” zei Hans Schroeder, NFL Executive Vice President of Media Distribution.
Naast de twee wedstrijden op Nickelodeon dit seizoen heeft de NFL samengewerkt met Disney+ en ESPN+ om de wedstrijd op 1 oktober in Londen tussen de Atlanta Falcons en Jacksonville Jaguars in een “Toy Story” thema uit te zenden. Over het algemeen waren de wedstrijden op Nickelodeon en Disney succesvol. De vorige vier wedstrijden op Nickelodeon hadden gemiddeld minstens 900.000 kijkers, terwijl de “Toy Story” wedstrijd het grootste live-evenement op Disney+ was, volgens ESPN.
Volgens gegevens van de NFL en Nielsen is het aantal kijkers in de leeftijdsgroep van 2-11 jaar met 4% gestegen en onder 12-17 jarigen met 5%.
“Ik heb altijd geloofd dat football je aandacht trekt wanneer je het kunt spelen. Nu kunnen we hun aandacht al iets eerder trekken, dankzij hoe Nickelodeon deze wedstrijden uitzendt,” zei Nate Burleson, die terugkeert als commentator voor de wedstrijd van zondag op Nickelodeon.
De NFL staat niet alleen in het streven naar jongere fans. De NHL zal later dit seizoen een tweede “Big City Greens” wedstrijd uitzenden op ESPN en Disney+. De NBA en Marvel hebben zich in 2021 ook verenigd om een alternatieve uitzending te creëren met de Avengers.
“Net als elke sportcompetitie of media-entiteit zijn we ons ervan bewust dat het consumptieniveau en het gedrag van jongere kijkers anders zijn. Er zijn meer keuzes en contentfragmentatie vanuit een distributieperspectief dan ooit tevoren,” zei Dave Lehanski, NHL Executive Vice President of Business Development and Innovation. “Dit biedt veel mogelijkheden om verschillende soorten content te creëren.”
Animatie is echter niet nieuw als het gaat om jonge kijkers de regels van sport en spel bijbrengen. De Walt Disney Company maakte in de jaren 1940 geanimeerde korte films met het geliefde personage Goofy, die zich richtten op voetbal en honkbal.
Net zoals Goofy destijds een succes was, leren SpongeBob en Slinky Dog uit “Toy Story” nu regels en strategieën. Animatie is niet de enige manier om jongere kijkers aan te trekken. De NFL’s toenemende investering in flag football en het “Play 60” programma, dat lichamelijke activiteit stimuleert, heeft diverse groepen fans aangetrokken.
ESPN heeft ook succes gehad met jonge verslaggevers. Het station gebruikt voornamelijk deelnemers van Bruce Beck’s kamp om KidsCasts te hosten tijdens de MLB Little League Classic in Williamsport, Pennsylvania.
“De unieke aard van de kinderen die betrokken zijn in Williamsport en die in uitzendingen te benutten op een manier die, naar mijn mening, uniek en speciaal is,” zei Julie Sobieski, ESPN Vice President of Programming and Acquisitions.
Netwerken en competities experimenteren ook met sociale media en creëren meer virale momenten om de interesse van jongere fans vast te houden.
“We hebben nu veel meer tools om om te gaan met de complexe consumptiegewoonten van jonge fans. Ze kijken graag live naar wedstrijden, maar natuurlijk vinden ze het ook leuk om hoogtepunten te bekijken, content op sociale media te consumeren en hun eigen content te creëren. Er zijn nu meer mogelijkheden voor jonge fans dan ooit tevoren,” aldus Lehanski.
FAQ:
Q: Hoeveel kijkers trokken de wedstrijden op Nickelodeon en Disney+?
A: De vorige vier wedstrijden op Nickelodeon trokken gemiddeld minstens 900.000 kijkers, terwijl de “Toy Story” wedstrijd het grootste live-evenement op Disney+ was, volgens ESPN.
Q: Is animatie de enige manier om jongere kijkers aan te trekken?
A: Nee, naast animatie heeft de NFL ook geïnvesteerd in flag football en het “Play 60” programma, dat lichamelijke activiteit stimuleert, om diverse groepen fans aan te trekken.
Q: Welke andere sportcompetities proberen jongere fans te bereiken?
A: De NHL zal later dit seizoen een tweede “Big City Greens” wedstrijd uitzenden op ESPN en Disney+, en de NBA heeft samengewerkt met Marvel om een alternatieve uitzending met de Avengers te creëren.
The source of the article is from the blog coletivometranca.com.br