Roman GłogulskiLe marché de la publicité montre des signes de reprise, mais toutes les entreprises n’en bénéficient pas de la même manière. Alors que Meta (anciennement Facebook) a dépassé les attentes dans son rapport de résultats du quatrième trimestre, le petit concurrent Snap a du mal à suivre, ce qui a entraîné une chute significative de son cours de bourse.
Les activités publicitaires de Meta, qui incluent des plateformes comme Facebook et Instagram, ont connu une croissance de 24% par rapport à l’année précédente, marquant ainsi son taux d’expansion le plus rapide depuis mi-2021. En revanche, Snap n’a enregistré qu’une augmentation de 5% de ses revenus publicitaires d’une année sur l’autre. C’est une tendance récurrente pour Snap, l’entreprise signalant régulièrement soit une croissance à un seul chiffre, soit une baisse des ventes au cours des six derniers trimestres. En comparaison, de plus grandes entreprises technologiques comme Google, Amazon et Microsoft, ainsi que Meta, ont enregistré une croissance plus forte dans leurs divisions publicitaires.
Les investisseurs ont réagi rapidement à la sous-performance de Snap, entraînant une chute de 33% de son cours de bourse en après-bourse. Cette baisse est l’une des plus importantes de l’histoire de l’entreprise en sept ans, avec seulement deux autres cas de déclin significatif se produisant auparavant.
En revanche, le cours de l’action de Meta a augmenté de 20% suite à leur impressionnant rapport de résultats. L’entreprise a annoncé un triplement de ses bénéfices, a dépassé les estimations des analystes, a fourni des prévisions optimistes et a annoncé son tout premier versement de dividende.
Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, a commenté l’écart entre les grandes et petites entreprises du marché, affirmant que la reprise a été plus lente pour les petits acteurs tels que Snap.
En ce qui concerne l’avenir, Snap a projeté un taux de croissance des revenus de 11% à 15% pour le premier trimestre de l’année. Bien que cela montre un certain potentiel, cela reste légèrement inférieur aux estimations moyennes des analystes.
Dans l’ensemble, le marché de la publicité numérique se remet d’une année difficile en 2022, grâce à une économie plus stable et à des événements à venir tels que les Jeux olympiques et l’élection présidentielle. Cependant, la reprise est inégale, favorisant les grandes entreprises technologiques. Snap se concentre sur les technologies d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle pour améliorer sa plateforme publicitaire, mais il continuera à faire face à une concurrence féroce de la part des leaders du secteur.
Malgré les efforts de Snap pour se positionner comme plus qu’une simple plateforme de médias sociaux, la publicité reste sa principale source de revenus. Le taux de croissance plus lent de l’entreprise par rapport à des concurrents comme Meta suscite des inquiétudes chez les investisseurs quant à ses perspectives d’avenir.
En fin de compte, la relance du marché de la publicité met en évidence la division entre les géants de l’industrie et les petits acteurs, avec Snap se retrouvant du côté difficile de l’équation alors qu’il cherche à reprendre de l’élan sur le marché.
FAQ – Foire aux Questions :
Q : Quelles entreprises ont connu une forte croissance dans le secteur de la publicité ?
R : Des entreprises comme Meta (anciennement Facebook), Google, Amazon et Microsoft ont enregistré une croissance plus forte dans leurs divisions publicitaires.
Q : Quelle est la croissance des revenus publicitaires de Snap par rapport à l’année précédente ?
R : Snap n’a enregistré qu’une augmentation de 5% de ses revenus publicitaires d’une année sur l’autre.
Q : Comment les investisseurs ont-ils réagi à la sous-performance de Snap ?
R : Les investisseurs ont provoqué une chute de 33% du cours de bourse de Snap en après-bourse.
Q : Quelles sont les perspectives de croissance des revenus de Snap pour le premier trimestre de l’année ?
R : Snap a projeté un taux de croissance des revenus de 11% à 15% pour le premier trimestre de l’année.
Q : Quels facteurs stimulent la reprise du marché de la publicité ?
R : Une économie plus stable et des événements à venir tels que les Jeux olympiques et l’élection présidentielle contribuent à la reprise du marché de la publicité.
