En la era de la creciente importancia de la inteligencia artificial generativa, la autenticidad en el contenido visual prácticamente ha desaparecido. Filtros de Instagram, aplicaciones que mejoran la apariencia, generación de contenido, arte de texto a imagen… Al desplazarnos por un feed, es difícil no encontrarse con figuras distorsionadas y con una piel perfecta con treinta y ocho dedos.
La revolución de la inteligencia artificial es inevitable y, para muchos de nosotros, especialmente en publicidad, eso está bien. Pero el año pasado, Samsung aprendió de la peor manera que no se puede simplemente introducir la generación de imágenes en todas partes sin provocar indignación pública. Desde 2020, Samsung había estado promocionando la característica «Zoom Espacial» de sus cámaras Galaxy, mostrando fotos increíblemente detalladas de la Luna. Después de que usuarios astutos desenmascararan sus afirmaciones de autenticidad, Samsung fue criticado por The Verge por publicidad engañosa, ya que los teléfonos utilizaban inteligencia artificial para generar detalles que no existían en absoluto.
Por lo tanto, parece que las marcas tendrán que proceder con precaución al integrar el aprendizaje automático en sus productos. Los fotógrafos, especialmente aquellos fascinados por el mundo natural, se toman muy en serio la autenticidad de su trabajo.
Siguiendo el escándalo con la Luna falsa de Samsung, el fabricante chino de teléfonos inteligentes OnePlus decidió mostrar las capacidades de su última cámara OnePlus 12 en la campaña #RealMoon. Equipada con un zoom óptico de 3X y un sensor de 64MP que permite un zoom digital de hasta 120X, la cámara Hasselblad es una herramienta poderosa para la fotografía con teleobjetivo.
La casa de producción internacional Vantage Pictures colaboró con el fotógrafo de paisajes Joshua Cripps para crear una serie de fotos de la Luna que cautivarían a los espectadores con detalles extraordinarios nunca antes vistos en fotografías de cámaras de teléfonos. Esto fue un desafío audaz por parte de OnePlus. Cripps pudo ajustar colores, contraste y exposición utilizando Lightroom, pero las imágenes estaban estrictamente prohibidas de ser compuestas o manipuladas en Photoshop.
En homenaje al meticuloso proceso de capturar imágenes inalteradas de la Luna, el equipo de Vantage Pictures propuso un documental más largo «detrás de escenas» además del comercial de 30 segundos. El director ejecutivo James Duong dijo: «Nos dimos cuenta de que el spot del héroe solo no sería suficiente para transmitir el mensaje principal. No se trataba solo de mostrar las especificaciones finales de la cámara. Queríamos honrar los tremendos esfuerzos requeridos para la astrofotografía, esfuerzos que son tan fácilmente socavados por manipulaciones digitales».
Cripps y el equipo de producción pasaron más de tres meses probando prototipos y luchando contra las difíciles condiciones climáticas durante breves periodos de Luna llena. OnePlus también quería incorporar un elemento humano en la campaña, por lo que la Luna por sí sola no era suficiente. Colocar a un escalador frente a la Luna no fue una tarea fácil… Semanas de búsqueda, seguimiento de las fases de la Luna, cálculo de distancias entre el sujeto y la cámara para diferentes longitudes focales, todo esto tuvo que alinearse en un momento preciso para que el sol iluminara el paisaje sin sobreexponer el cielo. Como guinda del pastel, tuvieron que considerar una ventana de solo veinte minutos en la que la Luna estuviera lo suficientemente baja como para permanecer en el encuadre.
El resultado final es un fascinante spot del héroe que combina las tomas de campo anamórficas de Cripps con renderizaciones de partículas misteriosas que convergen en características lunares. Filmado en Alabama Hills, en la costa este de California, las escarpadas cumbres de granito crean una apariencia sobrenatural que respalda bellamente la temática extraterrestre de la campaña.
El director Zacharia Lorenz dijo: «Estaba nervioso el día antes de la filmación. Todavía estábamos lidiando con errores de prototipo y considerando ubicaciones, tratando de armar algo que se perfilaba como una pesadilla logística. Pero cuando Josh nos llevó en un viaje preliminar de exploración, todo encajó. Me quedé asombrado por el lugar, nuestra tripulación era pequeña pero ágil, y los obstáculos que enfrentamos realmente allanaron el camino para una historia cautivadora detrás de escenas. Fue el tipo de aventura que te recuerda que debes confiar en el proceso creativo y encontrar consuelo en la lucha».
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