Az elmúlt 40 évben a Super Bowl komoly változásokon ment keresztül az innovatív reklámok által. Az egyik legemlékezetesebb pillanat 1984. január 22-én történt, amikor a brit színésznő, Anya Major váratlanul feltűnt a televízió előtt ülő 77 millió néző előtt, és egy pörgettyűvel a Super Bowl XVIII közönsége felé hajított, ezzel beírva magát a történelembe. Ez az egyedülálló új Macintosh hirdetés jelentette az Apple Computer nagyszabású bemutatkozását.
Ugyanebben a mérkőzésben a Wendy’s közönségkedvenc „Hol a hús?” reklámja nyerte el a nézők szívét. A két hirdetés alig lehetett volna különbözőbb, de mindkettő hozzájárult ahhoz, hogy a Super Bowl az amerikaiak szekuláris ünnepévé váljon. Kiderült, hogy mindkét reklámban olyan nők szerepeltek, akik kiálltak magukért – az egyik egy fiatal színésznő, a másik pedig az akkor 82 éves Clara Peller, aki bájos módon szerepelt a Wendy’s reklámjában.
A Wendy’s reklámját a híres reklámszakértő, Joe Sedelmaier készítette Chicagóból, aki hírnevet szerzett a féktelen emberekkel készült különleges reklámjaival, mint például a gyors beszédű alak a Federal Express reklámjában. A Wendy’s reklám hatalmas sikert aratott, és a „Hol a hús?” kifejezés az egész országban népszerű tréfává vált, amivel Peller megnyerte a reklámozás egyik legjobb színésznőjének járó Clio-díjat.
A Super Bowl továbbra is népszerűbbé vált, és óriási partikat rendeznek otthonokban és bárokban. A tavalyi 2023-as közvetítés több mint 115 millió nézőt ért el. Az időközbeni közönség kb. egyharmada most nő, részben azért, mert a vasárnapi Super Bowl családi szórakozóhelyévé vált a pompás félidői szünetek és az 1984-es közvetítés ihlette, nagyon várt reklámok miatt, amikor lejátszották az új Macintosh reklámot. Az állásaikat a cirkáló ruhákban vonuló emberek sorjázták fel egy disztópikus világban, miközben egy „gondolkodó rendőr” csoport üldözi az engedetlen fiatal nőt, aki egy kalapáccsal hadakozik. Amikor elengedi a kalapácsot, szétrombolja a fenyegető „Nagy Testvér” alakját, és a por olyan fehér, atomos köddé változik. Egy súlyos hang szólal meg, bejelentve az Apple Macintosh érkezését, amely azonnal George Orwell cinikus műve, a „1984” ihletését idézi.
Peller reklámja más megközelítést vett. Visszafogott, szórakoztató és elbűvölő volt. Egy összezavart idős személyt ábrázolt, aki nem találta a húst a „Nagy Zsemle Háza” szendvicseiben, nyilvánvalóan valódi versenytársakra, mint például a McDonald’s és a Burger King. A reklám nagy siker lett és nemzeti kampánnyá vált.
A Macintosh „1984” reklámját csak egyszer mutatták be a nemzeti televízióban, és soha nem ismételték meg, ami növelte a mítoszi státuszát. Az Advertising Age magazin szerint az Apple reklám az összes idők legjobbja volt. 1995-ben felvették a Clio Advertising Hall of Fame-be, és 1999-ben a TV Guide is a legjobb reklámnak választotta.
A reklámügynökség, a Chiat/Day készítette a Macintosh reklámot, Ridley Scott rendezésében, aki korábban két klasszikus filmet is forgatott, mint például a „Blade Runner” és az „Alien”. Az Apple vezetése eleinte elutasította ezt a különös és meglepő reklámot. A tervezett második hely a Super Bowl alatt visszavonásra került, de a cég köteles volt adni egy 60 másodperces spotot, nem is beszélve az 500 000 dollárról, amit a produkcióra költöttek. Steve Jobs támogatta a reklámot, és izgatott várakozással engedték sugározni.
1984 után a hirdetők versenyeztek, hogy elkapják a Super Bowl varázsát emlékezetes reklámokkal, mint például a 1992-es „Pepsi” reklám Cindy Crawford játékával, a 1993-as Nike „Hare Jordan”, a 1995-ös Budweiser békák, a 2006-os Career Builder „Majmok”, az 2008-as E*Trade „Csevegő Babák” és a 2010-es Snickers reklám Betty White-lal. A tavalyi Super Bowl reklámokban sok híresség szerepelt, köztük Martha Stewart, Snoop Dogg, Amy Schumer, Melissa McCarthy, Bradley Cooper és olyan népszerű filmek és sorozatokra utaltak, mint a „Grease”, a „The Matrix” és a „Breaking Bad”.
A Super Bowl 2023-as reklámhelyei átlagosan 7 millió dollárba kerültek 30 másodpercért. A várható izgalmat a játék körül, a lenyűgöző félidő-show-t, és az érdekes reklámokat figyelembevéve a Super Bowl egy amerikai intézménnyé vált, és a Super Bowl vasárnap egy virtuális ünnepévé vált.
A nézőszám 1986-ban 90 millióra nőtt a játék alatt, amelyben nem csak a csonttörő akció volt jelen és a színpompás Chicago Bears, akik rekordot döntöttek a legnagyobb pontkülönbségben egy játékban, hanem két nehézsúlyú játékos is szerepelt egy reklámban: William Perry, akit „The Fridge”-nek ismertek és a karizmatikus Jim McMahon, akit „Punky Quarterback”-nak hívtak. Ebben a közvetítésben szerepeltek a Budweiser Clydesdale lovak is, amelyek egy Super Bowl hagyomány részévé váltak.
Ma hatalmas közönség várja izgatottan a játékot, a bulikat és még sok mindent, mint például a félidő-showt és a szórakoztató reklámok felvonulását, melyek közül sokat a Super Bowl alkalmával mutatnak be először. Az egész eseményt most már Super Bowl Vasárnapnak nevezik.
GYIK rész a cikkben bemutatott kulcsfontosságú témák és információk alapján:
1. Mi történt a 1984-es Super Bowl XVIII során?
Anya Major brit színésznő egy pörgettyűvel hajított a közönség felé, bemutatva az új Macintosh reklámot 77 millió néző előtt.
2. Milyen népszerű reklámok jelentek meg ugyanezen év Super Bowl-jában?
A Wendy’s „Hol a hús?” reklámja nyerte el a nézők szívét, és Clara Peller a Clio-díjat nyerte meg, ezzel népszerű tréfává vált az egész országban.
3. Ki volt felelős a Macintosh és a Wendy’s reklámokért?
A Macintosh reklámát a Chiat/Day reklámügynökség készítette, Ridley Scott rendezésében, aki korábban klasszikus filmeket is forgatott. Joe Sedelmaier készítette a Wendy’s reklámot.
4. Mi volt a Macintosh „1984” reklám üzenete?
A reklám egy disztópikus világot ábrázolt, ahol egy fiatal nő kalapáccsal lerombol egy zsarnok képét, ezzel elősegítve az Apple Macintosh érkezését.
5. Miért számít a Macintosh reklám egy klasszikusnak?
A reklám csak egyszer volt látható a nemzeti televízióban, és felkerült a Clio Advertising Hall of Fame-be, a TV Guide pedig az összes idők legjobb reklámának választotta.
6. Milyen más híres reklámok jelentek meg a Super Bowl alatt?
Példák ezekre a Pepsi reklám, amelyben Cindy Crawford szerepel, a Nike „Hare Jordan” reklámja, a Budweiser békái, a Career Builder „Majmok” reklámja, az E*Trade „Csevegő Babák” reklámja és a Snickers reklám Betty White-lal.
7. Mennyibe kerül egy reklámhely a Super Bowl alatt?
Az átlagosan a Super Bowl 2023-as közvetítése alatt bemutatott reklámszpotok 30 másodperce 7 millió dollárba kerültek.
8. Hogyan változott meg a Super Bowl Amerikában?
A Super Bowl egy amerikai intézménnyé vált, és a Super Bowl vasárnap egy virtuális ünnepévé lett, vonzva