Delhi, die Hauptstadt Indiens, verwandelt sich jedes Jahr im Winter in eine der am dichtesten besiedelten Städte der Welt. Leider bringt der Winter auch eine zunehmende Luftverschmutzung mit sich. Wegen des ausbleibenden Regens können sich die Giftstoffe nicht richtig verteilen. Als wäre das nicht genug, verbrennen Bauern in den benachbarten Bundesstaaten ihre Ernterückstände und setzen schwarzen Rauch frei, der die bereits verschmutzte Luft in der Hauptstadt weiter belastet. Dies führt zu einem wachsenden Problem von Atemwegserkrankungen in Delhi, insbesondere bei Kindern.
Um dieses Bewusstsein zu schaffen, hat das Pharmaunternehmen Cipla den nächsten Schritt seiner Tuffies-Kampagne eingeleitet. In Zusammenarbeit mit dem renommierten Musiker Shankar Mahadevan soll die Kampagne das Bewusstsein für die Atemwegsgesundheit von Kindern fördern.
Mahadevan wurde durch die Fehlinformationen, die in der Gesellschaft über Asthma und dessen Behandlung herrschen, inspiriert, ein Lied zu schreiben, das Kinder, insbesondere solche mit Asthma, stärken und inspirieren kann. In Zusammenarbeit mit dem Liedtexter Irshad Kamil hat Mahadevan die Tuffies-Hymne produziert. Diese vermittelt die Botschaft, dass ein Kind trotz Asthma stark ist. Das Lied hat einen eingängigen Rhythmus und ermutigende Songtexte, die die Kinder dazu ermutigen, ihre Widerstandsfähigkeit und Stärke zu akzeptieren.
Es war eine Herausforderung, einen Ausgleich zwischen Kindern und Betreuungspersonen zu finden. Mahadevan schaffte dies, indem er einfache Texte mit einfachen Sing-Along-Melodien kreierte, die von Kindern selbst gesungen wurden. Er erkannte die Macht von Musik als Erzählwerkzeug und glaubt, dass das Tuffies-Lied Eltern die Möglichkeit gibt, bedeutungsvolle Gespräche über Asthma, Akzeptanz und allgemeine Atemwegsgesundheit zu führen. Das Ziel des Liedes ist es, eine positive Einstellung bei Kindern, die mit solchen Erkrankungen leben, zu fördern, indem es die Bedeutung informierter und offener Diskussionen betont.
Man sollte die Auswirkungen von Musik in der Werbung und im Marketing nicht unterschätzen. Musik hat die Fähigkeit, Barrieren zu überwinden und Emotionen hervorzurufen. Dies macht sie zu einem wertvollen Werkzeug, um Bewusstsein zu schaffen und bleibende Eindrücke zu hinterlassen. Initiativen wie Tuffies von Cipla zeigen, wie Musik nahtlos in Kampagnen integriert werden kann und gleichzeitig ein unterhaltsames und aufklärendes Erlebnis für eine breite Zielgruppe bietet.
Mahadevans Entscheidung, mit Cipla zusammenzuarbeiten, wurde von deren echtem Engagement und Leidenschaft zur Förderung der Atemwegsgesundheit beeinflusst. Ciplas Ansatz, das Leben von Kindern mit Erkrankungen wie Asthma positiv zu beeinflussen, sprach ihn an. Nachdem das Tuffies-Lied veröffentlicht wurde, plant das Unternehmen mehrere Sprachversionen, um das Bewusstsein auf lokaler und hyperlokaler Ebene weiter zu stärken.
Durch die Kraft der Musik haben Cipla und Shankar Mahadevans Tuffies-Kampagne eine aufbauende Hymne für Kinder mit Asthma geschaffen. Damit wird das Bewusstsein gefördert und ein Gefühl von Widerstandsfähigkeit und Stärke vermittelt.
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