Roman GłogulskiSegún el informe digital de Tinuiti, el gasto en publicidad en el motor de búsqueda de Google en Estados Unidos aumentó un 17% interanual en el último trimestre de 2023. Este incremento en el gasto publicitario sugiere que las personas tienen cada vez más confianza en los anuncios digitales después de un comienzo desafiante en el año, cuando el costo por clic disminuyó. Sin embargo, es importante tener en cuenta que debido al aumento del interés de los anunciantes en el espacio publicitario, esto puede resultar en mayores costos y una mayor competencia.
El informe también reveló que los dispositivos móviles continúan liderando en la generación de clics en los anuncios de Google. El gasto en anuncios móviles aumentó un 19% interanual, los clics aumentaron un 10% y el costo por clic aumentó un 9%. Por otro lado, el gasto en anuncios para computadoras de escritorio y laptops aumentó un 15% interanual, los clics aumentaron un 2% y el costo por clic aumentó un 13%. Mientras tanto, el gasto en anuncios para tabletas aumentó un 4% interanual, los clics disminuyeron un 13% y el costo por clic aumentó un 19%.
También es digno de mención la creciente popularidad de las campañas de Performance Max (PMax) entre los anunciantes minoristas. Durante la temporada de compras pico en el cuarto trimestre de 2023, el 91% de los anunciantes minoristas que utilizan los anuncios de búsqueda de Google incluyeron campañas PMax en sus estrategias. Esto representa un aumento con respecto al 80% de los anunciantes que incluyeron campañas PMax en el año anterior. Sin embargo, a pesar del crecimiento continuo en su popularidad, parece que las campañas PMax han alcanzado su punto máximo.
Otro desarrollo destacado es la aparición de un nuevo competidor en las subastas de Google Shopping, llamado Temu. A fines de 2023, el 90% de los vendedores minoristas consideraban a Temu como el principal competidor en las subastas de Google Shopping. Temu debutó en estas subastas a fines de 2022, pero ha aumentado significativamente su visibilidad en la primera mitad de 2023 y continúa manteniéndola.
Tinuiti, una empresa de marketing publicitario de $4 mil millones, es un actor independiente líder en el panorama del marketing digital. Utilizando datos analíticos de programas de publicidad gestionados por Tinuiti, este informe proporciona información sobre el crecimiento del gasto publicitario, los clics y el costo por clic. Sin embargo, cabe destacar que estos datos reflejan el crecimiento dentro de los mismos clientes y no son datos oficiales de las plataformas de publicidad ni la experiencia de todos los anunciantes.
El informe completo está disponible en el sitio web de Tinuiti (acceso limitado).
Preguntas frecuentes sobre el informe digital de Tinuiti sobre el crecimiento de la publicidad en Google Ads:
1. ¿De qué manera muestra el informe digital de Tinuiti el aumento en el gasto publicitario en la búsqueda de Google?
Según el informe, el aumento en el gasto publicitario en la búsqueda de Google indica una mayor confianza en la publicidad digital después de un comienzo desafiante en 2023.
2. ¿Cuáles podrían ser las consecuencias del aumento del interés de los anunciantes en el espacio publicitario?
El aumento del interés de los anunciantes en el espacio publicitario puede resultar en mayores costos y una mayor competencia.
3. ¿Qué tipo de publicidad genera la mayoría de los clics en la búsqueda de Google, según el informe?
El informe muestra que los anuncios móviles generan la mayoría de los clics en la búsqueda de Google.
4. ¿Cuáles fueron los aumentos interanuales en el gasto, los clics y el costo por clic para los anuncios móviles, los anuncios de escritorio y laptop, y los anuncios de tabletas?
El gasto en anuncios móviles aumentó un 19% interanual, los clics aumentaron un 10% y el costo por clic aumentó un 9%. El gasto en anuncios de escritorio y laptop aumentó un 15% interanual, los clics aumentaron un 2% y el costo por clic aumentó un 13%. El gasto en anuncios de tabletas aumentó un 4% interanual, los clics disminuyeron un 13% y el costo por clic aumentó un 19%.
5. ¿Cuáles son las conclusiones con respecto a las campañas de Performance Max (PMax) en el informe?
El informe indica que las campañas de Performance Max (PMax) están ganando popularidad entre los anunciantes minoristas. Durante la temporada de compras pico en el cuarto trimestre de 2023, el 91% de los anunciantes minoristas incluyeron campañas PMax en sus estrategias.
6. ¿Cómo ha cambiado la visibilidad de Temu, un nuevo competidor en las subastas de Google Shopping, a lo largo del tiempo?
Temu, un nuevo competidor en las subastas de Google Shopping, apareció a fines de 2022. La visibilidad de esta plataforma ha aumentado significativamente en la primera mitad de 2023 y continúa manteniéndola, por lo que a fines de 2023, el 90% de los vendedores minoristas consideraban a Temu como el principal competidor en las subastas de Google Shopping.
Definiciones de términos clave:
– Gasto publicitario: la cantidad total de dinero gastado en la promoción de productos o servicios.
– Costo por clic: la cantidad que los anunciantes pagan por un solo clic en un anuncio.
– Anuncios móviles: anuncios que se muestran en dispositivos móviles como teléfonos celulares y tabletas.
– Gasto interanual: comparación del gasto publicitario en un año determinado con el gasto en el año anterior.
– Campañas de Performance Max (PMax): campañas publicitarias en Google Ads que son populares entre los anunciantes minoristas.
Enlaces relacionados sugeridos con el dominio principal:
– tinuiti.com (sitio web oficial de Tinuiti)
– ads.google.com (sitio web oficial de Google Ads)
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