Durante a conferência de ontem, a Skai, uma plataforma líder de publicidade omnichannel, publicou um relatório sobre as tendências trimestrais no marketing digital para o quarto trimestre. O relatório apresentou uma análise detalhada das tendências que definiram esse período, juntamente com um infográfico interativo com insights-chave. A temporada de festas contribuiu para um aumento nos gastos em todos os canais digitais, embora cada canal tenha tomado uma direção ligeiramente diferente em termos de desenvolvimento.
No quarto trimestre, os gastos aumentaram em todos os canais. Em comparação com o ano anterior, os gastos do quarto trimestre também registraram crescimento, principalmente no varejo (+27%), mídia social paga (+15%) e busca paga (+4%). A análise da Skai sobre mídia social paga agora inclui TikTok, YouTube e LinkedIn, o que pode impactar a comparabilidade dos dados com relatórios anteriores.
No quarto trimestre, o custo médio por clique (CPC) aumentou 18% para o varejo e 13% para a busca paga. No entanto, esse crescimento foi compensado por um aumento de mais de 10% nas taxas de conversão em ambos os canais. Taxas de conversão mais altas podem levar a um aumento nos custos por clique à medida que os algoritmos se adaptam a metas específicas. Também existe a possibilidade de uma situação reversa em que CPCs mais altos resultem em melhor desempenho.
No quarto trimestre, os gastos com anúncios de produtos Meta aumentaram 70% em comparação com o terceiro trimestre, e os gastos com campanhas focadas em vendas aumentaram 63%, já que o fundo do funil de vendas registrou atividade durante a temporada de festas. A nova oferta de campanhas de compras Advantage resultou em um aumento de mais de duas vezes nos gastos durante toda a temporada de festas como parte dessa onda de gastos no fundo do funil de vendas nesse canal.
No quarto trimestre, foram observadas quedas significativas nas impressões e nos cliques no canal de busca, principalmente devido à transição de campanhas publicitárias anteriores para Performance Max. Os anúncios mais recentes sugerem uma mudança no público-alvo, no inventário de publicidade ou em uma combinação de ambos, onde menos impressões com taxas de cliques mais altas e custos por clique mais altos levam a tendências de gastos semelhantes.
Outros resultados significativos do quarto trimestre incluem:
Canal Métrica Variação Trimestral Variação Anual
Varejo Impressões +22% +8%
Cliques +17% +10%
Gastos +18% +27%
CPC 0% +16%
Busca Paga Impressões +26% -15%
Cliques +18% -8%
Gastos +21% +4%
CPC +2% +13%
Mídia Social Paga Impressões +14% +24%
Cliques +23% +3%
Gastos +27% +15%
CPM +11% -7%
“O último trimestre sempre direciona o papel do varejo, e este ano não foi diferente. Os anunciantes continuam a apreciar o valor desses programas e os recompensam com investimentos crescentes”, destacou Chris Costello, Diretor de Pesquisa de Marketing da Skai. “Embora o papel do varejo seja semelhante em todos os canais, os detalhes do quarto trimestre foram muito diferentes. Novos produtos publicitários, como o Performance Max na busca paga e o Advantage Shopping Campaigns Plus na mídia social paga, transformaram esses canais de maneiras que estamos apenas começando a entender. O varejo também expandiu para display programático, oferecendo uma abordagem abrangente para o funil de vendas. É um momento emocionante para a indústria.”
Para mais informações e o infográfico, visite skai.io/digital-marketing-trends/.
Perguntas Frequentes (FAQ) com base nos principais temas e informações apresentadas no artigo:
1. Quais canais digitais contribuíram para o aumento nos gastos no quarto trimestre?
– No quarto trimestre, os gastos aumentaram no varejo, mídia social paga e busca paga.
2. Qual foi o aumento nas taxas de conversão no quarto trimestre?
– As taxas de conversão aumentaram mais de 10% tanto no varejo quanto na busca paga.
3. Quais foram os produtos publicitários que impactaram as transformações nos canais de busca paga e mídia social paga?
– Performance Max na busca paga e Advantage Shopping Campaigns Plus na mídia social paga foram os produtos que impulsionaram as transformações nos respectivos canais.
4. Quais foram as tendências de gastos relacionados aos anúncios de produtos Meta e campanhas focadas em vendas?
– Os gastos com anúncios de produtos Meta aumentaram 70%, e os gastos com campanhas focadas em vendas aumentaram 63%.
5. Quais foram as variações trimestrais e anuais nas métricas de diferentes canais?
– As variações estão disponíveis na tabela abaixo:
Canal Métrica Variação Trimestral Variação Anual
Varejo Impressões +22% +8%
Cliques +17% +10%
Gastos +18% +27%
CPC 0% +16%
Busca Paga Impressões +26% -15%
Cliques +18% -8%
Gastos +21% +4%
CPC +2% +13%
Mídia Social Paga Impressões +14% +24%
Cliques +23% +3%
Gastos +27% +15%
CPM +11% -7%
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